市场营销学(第三版)吴健安主编第四章

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市场营销学(第三版)吴健安主编第四章
第四章 市场营销环境
第一节　市场营销环境的含义及特点第二节　微观营销环境第三节　宏观营销环境第四节　环境分析与营销对策本章结构提示
学习目标
明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。

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关键词：市场营销学 市场营销 营销学 吴健安 营销环境