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雷达卡
论现代房地产企业良好形象
塑造及其危机公关
摘要：一种颇具规模
大企业发展离不开企业自身
美誉度、
著名度和公信力。因此，企业要时刻塑造良好
形象，提高企业在消费群众中影响力。
同步，企业还要具有危机公关意识，善于处理紧急危机，把危难转化成机遇。本文
重要通过度析房地产案例，着重
论述企业怎样塑造良好
形象以及在面临危难时所
采用危机公关
方略。关键词：房地产
企业形象塑造
危机公关
房地产行业
竞争从价格竞争到产品竞争，在发展到品牌竞争，房地产品牌开始对消费者
购房决策产生了重要
影响。同一地段定位
相似楼盘，因开发企业
著名度和美誉度
不一样，楼盘单价可以相差数百元之多。良好
形象塑造已经成为发地产企业保持
关键竞争力必由之路。
一、目前房地产形象
现实状况
诚信缺失。在每年
央视315晚会投诉中，
有关房地产行业
投诉位列前三位，其中投诉
要点之一就在于房地产商在销售前
承诺与销售后
兑现方面存在距离。
如承诺开通楼巴，在房子卖完后就停运了；或者江源县规划
绿地私自
变化用途。监管不力。房地产行业由于运作
时间长、跨度大、
波及面广，因此对于房地产行业
监管也是
一种难点。而
导 ...
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