菲利普科特勒《全员营销经典讲座》

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菲利普科特勒《全员营销经典讲座》
一、市场营销的概念
市场营销是指企业为了满足消费者需求和实现企业目标，在不断变化的市场环境中，综合运用各种营销策略和手段，把满足消费者需求的产品和劳务送达到消费者的一系列整体活动。即：企业根据消费者的需求，在适当的时间与地点，以适当的价格，通过适当的促销手段，把适当的产品和服务提供给适当的消费者的一系列经营活动.
（一）什么是市场营销
（二）市场营销与销售（推销）的区别
市场营销活动是全方位、全过程的，而销售活动仅是营销过程中的一个环节；市场营销是以满足消费者需求为中心的，而销售是以现有产品为中心的；市场营销出发点是市场需求，而销售的出发点是企业产品生产；市场营销采用的是整体营销手段，而销售主要采用人员推销和广告宣传；市场营销是通过满足消费者需求来获取利润，而销售是通过增加销量来获取利润。

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