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2001年吉姆.柯林斯出版了《从优秀到卓越》，剖析了11家卓越的企业，总结了成功的秘密。房利美（Fannie Mac），股价暴跌90%，2008年9月7日，两房被美国政府接管。电路成（Circuit City）2007年以来股价暴跌99%，资产34亿美元，负债23.2亿，2008年11月10日申请破产保护。将关闭155家店，裁掉17%的美国雇员。
  “卓越”企业不卓越
  “标杆企业”的遗憾
美国的房地产商帕尔迪（pulte home)是万科的标杆，万科花大价钱请前任总裁到深圳传经布道。2007年，结束50年的盈利，每股亏损6.55美元，年亏损达22亿，比2005、2006两年利润之和还多。2008年，每股再亏4.79美元。

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