广告和整体营销沟通的媒体选择(PPT-68)(1)

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广告和整体营销沟通的媒体选择(PPT 68)(1)
媒体战略包含两个主要的决策：
“在哪儿”，即在哪个媒体上作广告（媒体选择）； “以何种频率”将广告展露给目标受众（媒体时间安排）
以沟通目标为基础的媒体选择
以品牌认知和品牌态度为基础的广告媒体选择 P420

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关键词：ppt 时间安排 广告媒体