展会营销技巧培训-2

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第一讲企业参展的效益分析
〔上〕一、展览会概述
会展的概念
会展的概念主要包括三个方面：
展览展销活动
指各种各样的展览会、博览会、交易会。其中级别最高的是博览会。
如：2021
上海世界博览会，它是以国家名义来申办，每五年举办一次。
各种类型的大型国内外会议
一是专门会议，如达沃斯经济论坛、
APEC
会议、博鳌论坛等；二是企业会议，如：对经销商的答谢会或订货会等。
体育竞技运动、文化活动、大型节庆活动、民俗风情活动等
如：2021
年北京奥运会，我们可以亲身感受到它对我们生活等很多方面的冲击力。
二、展览会的特点
1、综合性与集聚性
大型国际展览过程中涉及众多的相关部门与行业，除饭店业、餐饮业、交通业、游览点、文化娱乐场所外，还涉及间接为会展产品提供物质
根底与便利条件的工农业、商业、建筑业、卫生、公安、科技、海关等部门，大型国际展览是人、信息、产品、资金在时间与空间上的集聚。
在这一特点中需要学员清楚三个方面的问题：时间的短暂性、
剧烈的竞争性和功能的辐射性。
时间的短暂性
指的是展会现场的短暂性。现在国际最高水平的世界
博览会，期限为半年；广交会为一五天；一般的展会时间都 ...

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关键词：营销技巧 世界博览会 北京奥运会 APEC 北京奥运