中国电信某年度营销企划全案

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2002年度营销企划全案
2001年10月
目       录
一、形势与背景 ………………………………………………………………7-20二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...……21-23三、CEC营销推广思路分析 ………………………………….…......…………24四、CEC品牌理念 ………………………………………….…......……………56
1、CEC品牌理念层级2、CEC品牌理念同心圆示意图3、CEC品牌理念拟定说明①品牌SLOGAN意义说明②品牌目标金字塔③品牌目标达成流程表
五、CEC品牌定位分析…………………………………………………….….…65六、诉求对象 ……………………………………………………………….……66七、形象广告目标 ……………………………………………………….………67
八、CEC产品概念设定…………………………………………...……………69九、广告讯息 ……………………………………………………………..……701、形象广告2、产品广告十、推广目的 ………………………………………………………..…………721、初期2 ...

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关键词：中国电信 形象广告 品牌定位 手机市场 市场营销