2019中国下沉市场营销生态图谱

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2019中国下沉市场营销生态图谱

出品：
项目背景

  下沉市场
   10亿人口，6.7亿网民
   三线、四线、五线城市以及广大乡镇农村地区
   283个地级市，1735个县，4.8万个镇，69万个村庄
项目背景
    下沉市场的营销生态具有独特性
与一二线市场相比：
  用户行为与习惯不同
  传播渠道与触点不同  中国下沉市场
  有效营销模式不同  营销生态图谱
  营销活动执行方不同
中国下沉市场营销生态图谱
        媒体平台
            关键词
        营销模式

        营销执行方
核心关键字：用户价值决定营销价值

               传统
奖励  圈子    地域    下沉
               媒体

   下沉市场用户的特征决定了他们的“与众不同”
   媒体平台：独特运营模式获得用户青睐

电商  影视  社交  娱乐  新闻阅读   数字户外  工具&其他
    下沉市场媒体平台千差万别，营销价值差距巨大
    传统产品运营模式难以获得下沉用户的忠诚度
营销方式： ...

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关键词：市场营销 营销模式 运营模式 用户行为 营销活动