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海尔集团品牌群建设研究
品牌群是指一个企业内建立多个品牌。国际上,发展多个品牌是大型企业品牌建设的突出特征。作为国内最大的家电企业,海尔集团目前已经形成了海尔品牌、卡萨帝品牌、统帅品牌组成的企业品牌群。本文对海尔集团品牌群进行了研究,目的在于优化海尔集团品牌群的建设。
以理论分析、实证分析、比较分析为研究方法,本文对研究对象进行了剖析,得出了相关结论。从二十世纪九十年代末为起点,在不到十年的时间海尔集团就建立了企业的品牌群,成为行业内的佼佼者。海尔集团品牌群的成长特点是由区域品牌到全国品牌、主要依靠品牌延伸拓展品牌、在企业成为大型企业之后建立企业品牌群。海尔集团品牌群的产业与产品形态是致力于民族现代制造业的发展、由家电产业向其他产业辐射发展、从同质化产品向异质化产品发展。
这些都是海尔集团品牌群的成功经验。品牌群内具有主导品牌和子品牌,这是海尔集团品牌群的内在结构特点。海尔品牌的销售额和影响力要远远大于卡萨帝品牌和统帅品牌。海尔集团品牌群的建立时间毕竟不长,还存在着一些问题。
这些问题主要是品牌群产品附加值低,品牌群内部各个品牌之间的关系不协调,品牌群的生态环境差。产生这些问题的主要原 ...

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关键词：海尔集团 海尔品牌 大型企业 二十世纪 研究对象