[学习资料] 消费升级背景下“水井坊”白酒品牌管理研究 [推广有奖]

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ruhemiadui 发表于 2024-11-6 15:01:27 |AI写论文

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消费升级背景下“水井坊”白酒品牌管理研究
伴随我国经济的高速发展、综合国力的不断提升,消费者的消费结构加快升级、消费热点不断增加、消费需求不断提高,我国正处于第三次消费升级的浪潮之中。此次消费升级,对于各行各业来说,既是机遇也是挑战,对于白酒行业也不例外。为了能更好地迎接消费升级大潮、面对不断加剧的市场竞争,白酒企业必须不断提升自身各项素质;名优白酒、高端白酒加强品牌建设、突出品牌优势,进行针对性的品牌管理策略优化与升级势在必行。本文以知名高端白酒品牌“水井坊”为例,从品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌传播等方面对“水井坊”的品牌管理策略进行了较为全面的分析。
并通过相关理论文献研究与问卷调研的形式对消费升级大背景下我国高端白酒消费者的消费行为特点进行了研究,分析得出当下高端白酒消费者对于高端白酒的价格敏感度降低、对高品质的高档白酒需求高;对于购买白酒的附加服务以及购买体验提出了更高的要求;且当下白酒消费者整体的审美需求和审美层次都有较大的提升,他们购买高端的高品质与服务的产品更多的是为了犒赏自己、享受生活。此外,本文认为,面对此次消费升级,“水井坊”在品牌管理中有以下亮点:第一,品牌 ...