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企业家品牌管理实战
如果企业家个人品牌受到了负面影响，企业品牌也将大受打击。61岁的马莎·斯图尔特通过多年奋斗，将一个小小的家居装潢企业
开展成价值数亿美元的家居出版业帝国：“马莎-斯图尔特家居全媒体
〞公司。2004年，她本人因为通过内部消息操作一支股票，
阻碍司法公正被起诉和拘捕。当这一消息被披露后，该公司的股票在一天内下跌了15%。因为这一与其公司经营完全无关的事件，她的个人品格受到了质疑，不仅仅投资者对她失去了信心，公司媒体产品的订户锐减，广告客户也纷纷离开，至今企业尚未走出泥潭。
败也企业家个人品牌，成也企业家个人品牌。维珍(Virgin)的企业家理查德?布兰森就是将之发挥到极致的“英国最聪明的人
〞。横跨电信、航空、唱片、饮料等多个行业的维珍，在不同的产业中，都扮演一种后来者、挑战者的角色。这种相对劣势的竞争地位如何能够后发制人？理查德?布兰森首先冲锋陷阵！当推出“维珍新娘
〞时，他盛装出场，穿着一件价值一万多美元的新娘婚纱以引起媒体关注；他也曾经和 20个几乎全裸的模特打着“所见即所得
〞的标语在伦敦街头裸奔，为维珍
做促销宣传；在波斯湾战争的紧张情势中，他 ...

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关键词：品牌管理 管理实战 企业家 Virgin 斯图尔特