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2011年11月11日，这个被称为“世纪光棍节”的节日如期到来，在广大单身男女“喜迎”节日之时，经济导报记者发现，颇具伤感意味的“光棍节” 却成为商家最新的促销理由，“单身经济”正成为眼下最热的商业词汇。
热炒“脱光”概念
“‘光棍节’并不是特别有意义的日子，更多的是商家联合网络进行的炒作。”济南市民王先生告诉导报记者，不仅是单身的人要过，情侣也过“光棍节”，“光棍节”已经成为年轻人的狂欢日。
吧台式涮锅连锁企业“呷哺呷哺”联合24券网推出了光棍节特惠活动：超值“脱光”餐，原价28元的套餐现价仅为11.11元。导报记者发现，除“呷哺呷哺”，不少商铺和餐厅也推出超值套餐，吸引年轻男女在这一天消费，价格也都是多个“1”的组合。
此外，一些团购网站也做起了“红娘”，推出了相亲会、网上速配的团购活动。在团购搜索的显要位置，嘀嗒团的“牵手你的TA，一起‘脱光’吧”的活动格外引人关注。尽管还没到“光棍节”，就已经有3万余人参与该活动。
除了联合团购网站，一些商家也推出了自己的“光棍节”活动。济南东岳顺驰斯柯达启动了一项名为“订金翻翻翻”的活动。据悉，“光棍节”前夕凡是缴纳订金的客户都可以参加2011年11月11日11时11分的订金翻倍抽奖活动。
电商忙促销
作为往年“光棍节”的拥趸，今年的电子商务企业更是“杀红了眼”。6日，淘宝商城首页打出红字广告“相约光棍节，时尚大促，黄金抄底”、“50红包免费领取，双11狂欢节”、“秋冬热卖，名鞋运动狂欢节，双11秒杀先人一步”等。淘宝商城制作的“网购狂欢节，相约光棍节”页面显示，11日，包括护肤彩妆、黄金珠宝、饰品、手表、眼镜等，均有五折的优惠促销。
在国内B2C 电子商务领域占据第二大市场份额的京东商城不惜血本大打低价战略。从7日起，京东甚至推出一折起抢购区、11元限价抢购区、11时限时抢购区、买1赠1区、买就送等5种促销方式。此外，当当网和拍拍网也推出了相应的促销活动。
为何电子商务如此看重“光棍节”？一淘宝商家表示，“光棍节”的主要参与群体是年轻人，这也是电子商务的目标人群。加之“光棍节”正好填补了“十一”黄金周与圣诞节、新年之间的空白，商家们抓住时机促销也在情理之中。
据悉，去年11月11日，淘宝商城“双11”大促销创下了9.36亿元的单日交易额纪录。
物流严阵以待
“现在很多消费者已经认同‘光棍节’促销这一活动，但电商企业必须要对市场有一个准确的预计。”艾瑞咨询分析师苏会燕认为，电商企业必须要有一个全面的预期，加大人力、物力投入，提前做好准备以应对这种大型促销活动。
导报记者了解到，申通、圆通、中通、汇通等几家快递公司纷纷与电子商务公司达成协议，从9月份开始调配资源，确保“双11”货物能及时送到消费者手里。据不完全统计，这些快递企业总共调集约4万名快递员、超过700辆快递车，专门负责“双11”大促销的货物运输。
“每次促销活动，都是对企业仓储、物流和服务的巨大考验 。”苏会燕表示，每一个环节都将面临客流激增的压力，“爆仓”随时可能发生。商家要想让消费者有良好的体验，提前准备非常重要。
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文章分类： 导报 商家 淘宝 订金 狂欢节
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