第四章国际企业的营销管理

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第四章国际企业的营销管理
第一节国际企业拓展全球市场的方式
一． 根据拓展国际市场的国家顺序,可分为： 1．美国方式    企业多以技术密集产品开拓国际市场，依靠技术垄断优势，追逐高额利润。    其拓展国际市场的途径如下：    本国生产本国销售------在发达国家建立销售网点------在发达国家建立生产网点--- ----在发展中国家建立销售网点-----在发展中国家建立生产网点
  2、日本方式   主要有两种方式： （1）占领母国市场----开拓发展中国家市场----开拓发达国家市场 （2）占领母国市场-----开拓发达国家市场---开拓发展中国家市场

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关键词：营销管理 发展中国家 发达国家 国际市场 技术密集