[课件与资料] 第12章品牌商标与包装策略 [推广有奖]

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ruhemiadui 发表于 2024-11-14 12:39:53 |AI写论文

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第12章品牌、商标与包装策略
12.1品牌决策
(一)品牌概念品牌：是指企业给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标志，以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。
品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分。品牌标志：指品牌中易于识别，但不能用语言称呼的部分，如记号（符号）、图像、图案、色彩等。某一产品的品牌名称与品牌标志的总和就是该产品的品牌。商标：经有关政府机关注册登记受法律保护的整体品牌或该品牌的某一部分。商标具有区域性、时间性和专用性特点。在我国，习惯将一切品牌统称为商标，按其注册与否分为“注册商标”和“非注册商标”。