第六章产品策略

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第六章产品策略
教学目的要求
弄清产品整体概念及层次构成； 掌握产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略； 弄清品牌与商标的概念；品牌与商标的联系与区别；掌握品牌策略；了解包装的概念和功能，懂得如何运用包装策略；懂得如何运用产品组合策略；掌握新产品开发的程序；懂得如何进行新产品的开发；
主要内容
产品概述产品生命周期策略品牌和商标策略包装策略产品组合策略新产品开发策略

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关键词：产品策略 产品生命周期 新产品的开发 新产品开发 产品开发