第12章-价格策略课件

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价格是营销中最活泼的因子，它一向是影响顾客选择的最主要因素之一，是市场营销组合策略〔4Ps〕中一个十分敏感的因素，它直接关系到市场需求量的多少和企业赢利的上下，并影响着营销组合的其它因素。企业在处理定价方面常出现的误区有：经常陷入价格战的泥潭；定价时过多考虑本钱因素；价格应变性差，不能灵活地适应市场供求的变化；价格与营销组合其它因素的配合不当等等。

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关键词：市场需求 市场营销 需求量 价格战