4章-价格战略1

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第四章 价格战略与非价格战略
学习目标
读完本章，你需要了解和掌握以下内容：
1、价格歧视的条件、类型和福利分析。2、非线性定价和福利分析。3、纵向一体化、纵向约束和福利分析。4、产品差异化的分类、来源及其与寡头竞争     的关系。5、广告对产品差异化的影响。
第一节   价格歧视第二节   纵向关系第三节  产品差异化
第一节  价格歧视
  价格歧视是企业向不同的消费者出售相同的产品时，收取不同的价格。列举生活中“价格歧视〞的事例。公园门票、飞机票、电影票等。一、价格歧视的条件      企业实行价格歧视需要具备一定条件：〔1〕一定的市场势力；〔2〕了解或者能够推断消费者的购置意愿，消费者的个人需求曲线向下倾斜；〔3〕企业必须能够阻止或限制转卖行为。

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关键词：价格战 产品差异化 纵向一体化 价格歧视 产品差异