佳洁士-x-三只松鼠“一口好牙吃得开”年货节电商整合项目

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佳洁士 x 三只松鼠“一口好牙吃得开”年货节电商整合项目

广 告 主： 宝洁 - 佳洁士所属行业： 快速消费品 - 日化用品执行时间： 2017.01.08-2017.01.14参选类别： 电商营销类
项目背景面临挑战
背景与挑战          佳洁士品牌知名度高，但正在面临口腔品类 市场饱和、                产品同质化严重 的激烈竞争状况。          电商平台销售占比逐年提高 ，甚至占据 80% 的整体销售                份额。          牙膏行业中， 健康牙膏 较比美白牙膏销售比例占比大，                且销售提升效果明显。        竞争激烈的电商口腔市场几乎 “寸土难争” ，面对众多的        竞争者，佳洁士 如何突破 ，稳坐行业龙头位置？                       
Who        瞄准目标人群
When        准确选取        销售时机
What                寻找        沟通话题
How整合引流导购路线
        策略思路结合 “ 3W+1H ” 的思路来考虑全盘策略，刺激销售：精准找到产品对应的目标人群 （ Who ） 、准确选取销售时机 （ When ） 、洞察目标消费行为以制定核心沟通主题 （ What ）， 和整合引流导购路线 （ How ）

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关键词：佳洁士 快速消费品 品牌知名度 What when