《长沙楼市》房地产软文广告研究

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《长沙楼市》房地产软文广告研究
一、绪论
〔一〕研究意义
今天，房地产广告无疑是广告业界的巨无霸，从上世纪八十年代，房地产广告
产生以来，专门是进入九十年代后，其
进展态势专门迅猛，由于中国房地产业
进展的走势，房产广告从创作形式到各类媒体的投放都注重全面开花。在房地产项目的销售过程中，广告是最有力的传播工具，它能
表达最差不多的告知作用，提高品牌的知名度。
软文广告在我国广告市场上
差不多不再是生疏的面孔，打动消费者仅仅依靠硬性广告是不够的，还要有效运用软文传播的策略。软文广告将广告信息予以软化，它具有说理
清晰、信息容量大、渲染气氛、潜移默化的作用，
能够达到〝润物无声
〞的传播成效，〝软文〞是一种文章，其载体是报纸、杂志、网络等媒体，其最终目的是促进企业销售。
相伴着房地产行业的
进展和繁荣，房地产广告也迅速崛起并逐步
进展为一个独立的具有浓厚本土特色的广告行业，正是
那个行业为房地产市场缔造了一个又一个令人叹为观止的销售推广奇迹。房地产广告的形式与其他类别产品的形式有
专门大的相似之处，在报刊上
差不多是以大幅的图文结合的平面广告为主。
然而，由于房地产自身的特性，宣传上需要承 ...

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关键词：房地产 中国房地产业 房地产广告 房地产行业 房地产项目