2017市场营销学试题【含答案】

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第一题 解释下属名词(每小题4分)
　　1. 市场营销：是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。
　　2.市场细分：指企业通过市场调研，依据一定的标准，把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。
　　3. 品牌：是一个或一群生产者、经营者，为了识别其产品，并区别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标记。
　　4. 数量折扣：又称批量作价，是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。
　　5. 广告狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动
　　第二题 单项选择题(每题2分，共20分)
　　1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。 C
　　A、欲望 需要 B、需要 购买力
　　C、欲望 购买力 D、欲望 人数
　　2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介 ...

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关键词：市场营销学 市场营销 营销学 市场调研 市场细分

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