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近日，以色列驻上海领事馆发起的“老照片寻人”活动，引发了国内众多微博网友的关注。上世纪20年代，一位居于上海的犹太籍摄影师给这座城市摄了一些精美的照片。近一个世纪之后，老照片中的6位当事人被找到，并出现在新闻发布会现场。而发布这一信息并展开寻人活动的平台，正是以色列驻上海领事馆在新浪开通的微博“@以色列在中国(微博)”。
拥有数亿用户、土生土长的中国微博，不仅成为影响中国社会发展的重要力量，也逐渐成为外国ZF、组织、名人推动文化交流、进行形象营销的阵地。
随着中国国际地位和全球影响力的提升，越来越多的外国人需要了解不断发展变化的中国。而微博用户群体大，活跃度高，正在成为外国人了解中国更为大众化、更加直接有效的方式。
像以色列驻上海领事馆这样，通过开设在中国的官方微博推动交流的外国ZF机构，还有很多。这些机构中不仅有外国驻华使领馆，还有与旅游、文化等领域密切相关的部门，如英国旅游局、西班牙国家旅游局、澳大利亚旅游局等等。这些机构在微博上发布一些简单而实用的资讯与资料，也为促进中外之间的交流创造了便利条件。
据悉，一些国际组织也纷纷在中国网络媒体上开通微博，而与之相关的国际政要，则通过微博与中国网友进行直接对话。
今年4月，联合国大会新闻委员会第三十三届会议在纽约总部开幕，联合国秘书长潘基文在新闻部2010年工作报告中，介绍了“联合国新闻部”在中国开通官方微博与网友交流的情况。
在联合国大会第六十六届会议开幕之际，2011年9月13日晚11时，联合国秘书长潘基文还通过“@联合国(微博)”与中国网友进行了直接对话，几个小时内被网友转发了近千次。
和ZF机构、国际组织一样，一些国际明星也出现在中国的微博平台，召集“粉丝”。
葡萄牙著名足球运动员克里斯蒂亚诺•罗纳尔多(C罗)，不久前在某网站开通微博“@ C罗”，迅速拥有了超过300万的“听众”。11月17日，他在微博上用葡萄牙语发布微博称，其队友卡洛斯•马丁斯不到3岁的儿子被诊断为血小板减少症，呼吁大家捐献骨髓来帮助这个不幸的男孩。此事件引起中国球迷以及网友的广泛关注，仅该条微博就得到了近2万余条转发和评论。
据了解，类似的微博，有些是这些明星所在的经纪公司请专门人员进行简单的汉语信息的更新，有些直接以英语进行信息发布，这在一定程度上影响了与中国网友的交流互动。
在Web2.0时代，使用社交网站与网友互动，已经成为很多组织、政要、明星等树立形象、拉近与公众距离的新方式。使用目标国家的社交网站进行直接的营销、宣传、互动，更是成为全球化时代实现有效跨国传播的重要渠道。
据统计，截至11月初，新浪微博上已经认证的外国ZF机构、大使馆、领事馆达百余个，境外旅游局有75个。海外中文用户近千万，且规模增长迅速。
业内人士在接受采访时表示，越来越多的海外用户使用中国微博，本身就是对中国微博国际影响力的一种肯定。
北京大学新闻与传播学院教授程曼丽分析称，随着中国国际地位和全球影响力的提升，越来越多的外国人，日益需要了解不断发展变化的中国。而微博用户群体大，活跃度高，正在成为外国人了解中国更为大众化、更加直接有效的方式。
程曼丽指出，海外用户中还包括很多媒体机构，微博成为了他们报道中国的信息来源，很多微博内容被作为引语直接引用。“微博上的声音会被进一步放大，传播到海外去。随着中国微博海外用户规模的不断扩大，中国微博已经成为国际传播的重要平台，这给我们国家对外传播提出了新的课题。
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