市场营销案例分析(江小白白酒案例)

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市场营销案例分析
——‘江小白’白酒营销成功案例分析
在市场营销课上，
老师不止一次提到‘江小白’白酒的营销成功的案例，个人也不止一次的听
说过这个品牌的白酒，
白酒文化在我国已有千年历史，
像‘茅台’‘五粮液’
等大品牌
早已被大家所
熟知；如果想创造白酒品牌，没有个几百年历史，
都不好意思在这个行业里提品牌；然而‘江小白’是
如何在白酒行业里
一石激起千层
浪？个人带着好奇心，在网上查询了一些相关资料，结合老师上课讲的内容，对‘江小白’的
营销成功做
如了一些分析。
2012
年3月21日才在成都正式发布的‘江小白’品牌，
却自诞生之日起就备受关注。
5000
万元左右的销售额，对新建立的品牌而言，算是个不错的成绩单。其未来更是不可估量：仅四川、重庆这两个市场，短期可以预想的空间就有
5亿元。但更有意义的在数字之外。江小白正着手解决白酒行业的现在与未来：如何让年轻人喜欢上白酒。这恰恰是那些
挖历史的品牌没能解决的问题。
如果江小白能够顺利解决这些问题，将会影响白酒行业的游戏规则，并面临一个至少百亿元级的市场空间。
营销主题
：娱乐，而非说教
初见江小白产品包装的人，往往会眼前一亮 ...

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