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市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术其实际操作性更强随着市场竞争日益激烈好的营销策划更成为企业创名牌迎战市场的决胜利器策划书是营销策划的反映在此谈一谈营销策划书的编制的问题如何撰写营销策划书呢
?一、营销策划书编制的原则
为了提高策划书撰写的准确性与科学性应首先把握其编制的几个主要原则
;1.逻辑思维原则策划的目的在于解决企业营销中的问题按照逻辑性思维的构思来编制策划书首先是设定情况交代策划背景分析产品市场现状再把策划中心目的全盘托出
;其次进行具体策划内容详细阐述
;三是明确提出解决问题的对策
2.简洁朴实原则要注意突出重点抓住企业营销中所要解决的核心问题深入分析提出可行性的相应对策针对性强具有实际操作指导意义
可操作原则编制的策划书是要用于指导营销活动其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理因此其可操作性非常重要不能操作的方案创意再好也无任何价值不易于操
作也必然要耗费大量人、财、物管理复杂、显效低
创意新颖原则要求策划的“点子”
(创意)新、内容新、 ...

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关键词：营销策划 策划书 实际操作 市场营销 企业营销