雀巢咖啡营销策划方案

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42151786@qq.com 发表于 2011-12-27 10:15:38 |AI写论文

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雀巢咖啡营销策划.doc (677.5 KB, 需要: 3 个论坛币)

雀巢咖啡营销策划方案

调查目的：通过对雀巢咖啡这个商品整体环境的全面分析，了解其市场的发展潜力和趋势及其影响因素，得出这次网络营销大赛选择雀巢咖啡的优势和障碍。

调查时间：3月22日-3月25日

调查地点：主要是商学院及周边社区

调查方式：以问卷调查和街头访问为主

调查对象：主要是长沙各大高校师生及周边社区业主

调查问卷：（见附录）

一、雀巢咖啡简介

1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从此开创了雀巢公司的百年历程。
　　“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。其中的雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。