绪论马工程广告学概论课件

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《广告学概论》编写组
广告学概论
绪论
绪论
第一节 广告学的学科体系      ◎广告学的研究对象     ◎广告学的研究方法      ◎广告学的学科体系     ◎ 学习广告学的意义与方法                第二节 广告学的产生与发展      ◎广告学的源起     ◎广告学在中国的发展              ◎广告学在国外的发展 第三节 社会主义市场经济与广告学              ◎社会主义市场经济与广告实践 ◎社会主义市场环境与广告观念变迁      ◎中国广告价值观               
第一节 广告学的学科体系
一、广告学的研究对象    广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、 广告历史与文化三大领域。    广告策略与效果主要包括广告策划、品牌定位、广告 态度、认知与行为等。    广告运营与管理主要包括广告业务、广告产业、广告法规 与监管等。    广告历史与文化主要包括中外广告史、广告文化与广告观念等

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关键词：广告学 社会主义市场经济 中国的发展 研究对象 社会主义