南开大学复习资料-国际市场营销学

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一、填空题
1、市场营销中，如果从企业经营角度分析，强调两种分类标准。一是根据
市场出现的先后划分，有三种分类的方法：即
(1)—现实市场__
； (2)
—潜在市场;(3)未来市场
°如果根据顾客性质划分，有四种分类方法：即
(1)消费者市场：
(2)生产者市场:
(3)中间商市场:
(4)政府市场
。第三章知识点：国际市场的分类；
2、对海外初选目标市场进行评估，主要是确定目标市场机会的大小，其评 估的内容主要包括
(1)—市场容量—；(2)—企业可能
销量—：(3)一市场竞 争情况_
； (4)
企业收益
。第三章知识点：海外市场评估；
3、国际市场营业推广的方式很多，但大致可以分为三类：
(1)一对消费者 的营业推广
;2)—对中间商的营业推广
;(3)一对推销人员的奖励
。第七章知识点：国际营销促销方式；
4、在国际市场营销中，企业可按照下列程序进行市场调研：
(1)_进行进入市场的可能性分析
_； (2)
进行获利的可能性分析;
(3)进行市 场规模分析
;(4)在国外进行案头调研
;(5)混合调查
;(6)最初实地调
(7)主要实地调研
。 ...

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