广告媒体计划书作业及案例

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大作业：
以某品牌洗发水化妆品或手机产品为题，拟写一份媒体计划书
品牌参考：飘柔、海飞丝，玉兰油
、MOTO、NOKIA，
海飞丝媒体计划书
目 录一、 2002【
海飞丝】媒体目标
二、 2002【
海飞丝】媒体策略
1、 媒体对象阶层设定
2、 媒体投资地理性策略
3、 媒体分析选择
5、媒体组合效果目标
6、媒体行程设定
7、制定策略优先顺序
三、2002【
海飞丝】媒体执行方案及预算
四、2002【
海飞丝】媒体计划评估
2002【
海飞丝】广告媒体计划书
一、2002【
海飞丝】媒体目标
建立【海飞丝】产品品牌，形成【
海飞丝】品牌消费群。
二、2002【
海飞丝】媒体策略
1、 媒体对象阶层设定
● 重级对象：
以11—50岁城市女性
与20—40岁城市男性
为主。(附表1：辅助分析表—-重庆人口构成状况)
● 轻级对象：
以11—20岁
男性、乡镇居民为辅。
2、 媒体投资地理性策略
● 重级地区：
以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。
● 轻级地区：
辐射四川、贵州省。
3、 媒体分析选择（类别选择）
(1）、 ...

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关键词：广告媒体 计划书 NOKIA 重庆主城 MOTO