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苹果出击数字教科书市场 英国《金融时报》 安德鲁•埃奇克利夫-约翰逊 纽约报道
苹果(Apple)宣布了外界期待已久的一个计划：将进军数字教科书市场。苹果此次针对iPad平板电脑推出了一个新书店，一款帮助作者创建互动教学材料的免费出版工具；还发布了一款用于“iTunes U”服务的新应用程序，可以共享大学课程。
在创始人之一史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)去年辞世后的首次新品发布会上，苹果强调了加速出版行业转型的可能性，还表示出与出版商进行合作的意愿。出版业已在数字内容上进行了大笔投资。
苹果营销主管菲利普•席勒(Philip Schiller)表示，印刷类的教科书“不是理想的现代教学工具，但其中内容仍然非常棒”。他对使用技术提高学生成绩的可能性表示欢迎。
近期以来，苹果正努力让内容提供商相信自己是它们的同盟军。苹果试图说服的对象既有培生集团(Pearson，英国《金融时报》母公司)、麦格劳-希尔(McGraw-Hill)和霍顿•米夫林•哈考特(Houghton Mifflin Harcourt)在内的大型出版商，也有规模较小的机构，比如艾德华•威尔森生物多样性基金会(EO Wilson Biodiversity Foundation)，它由一位曾获普利策奖的生物学家管理。
出席发布会的出版商推出了数量有限的数字教科书，定价都不超过14.99美元。出版商每通过名为“iBooks 2”的新应用卖出一本书，苹果都将提成30%。但麦格劳-希尔董事长兼首席执行官特里•麦格劳(Terry McGraw)表示，自己对此“完全没问题”，并相信苹果能够为出版业向数字化转型提供“超强动力”。苹果眼下正在角逐全球中小学和大学教科书市场。据Outsell出版业分析师预测，2013年这一市场的规模将达到194亿美元。他们预测，明年数字产品占整体市场的份额，将由2010年的3.4%激增至18.3%。
Futuresource Consulting本周表示，“全球在册学生和教师人数将近14亿，这对于生产商来说是一个巨大的机会。”该公司还预测，到2016年，教育市场个人电脑(PC)发货量将由2011年的1100万部上升到4000万部以上。
译者/邢嵬
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