北京东易日盛装饰集团品牌推广策划书

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北京东易日盛装饰集团品牌推广策划书
XX经过十几年的发展，已经在
XX乃至XX有相当高的知名度，但
XX装饰有限公司
XX年才进驻
XX,由于进入
XX市场时间不够长，且没有做很好的广告宣传，知名度还不是很高,目前在
XX装修市场上，有很多的装修公司，其中影响力比较大的几家分别是
XXXXXXX
等。目前
XX装饰行业正处于上升阶段，
*＊面临着强大的竞争对手，如何进行“
XX”的品牌建设及进行大规模的市场推广活动以抢占
XX家装市场显得犹为迫切。
目标消费群分析
消费群定位：
XX，XX分公司在
XX年将高端收入人群作为重要目标效果不是很理想。根据
XX装饰XX公司20XX
客户结构分析，工薪阶层约占客户总数的
50％。综合分析,
XX装饰主要目标消费群应为中档收入人群，也就是说以中端为主，兼顾高、低两端。
目标消费群分三类,其中第一类为中端消费群，年龄在
28—35岁之间，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多,是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上重点突出
XX装饰X式风格（时尚、前卫、艺术化、人性化 ...

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关键词：品牌推广 策划书 装饰有限公司 广告宣传 品牌建设