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品牌形象分析模型
品牌是企业重要的无形资产.而驱动这种资产的关键因素是品牌形象.品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法.进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为.进行品牌形象测评.有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效.在与其他竞争性品牌的比较中.发现问题.为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据. 因此.品牌形象测评是企业品牌营销管理中的一个重要环节.

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关键词：分析模型 品牌形象 品牌营销 无形资产 消费行为