广告心理学1-广告心理学概述

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广告心理学概述 Advertising  Psychology
广告是什么？ 什么是广告传播学模式？
广告首先源于拉丁文advertere 原意是指引起人的注意与诱导人的注意。广告学中广告(advertising)定义是：指广告主在付费的条件下，对一个商品、观念、服务等内容通过一定媒体对特定对象所进行的（说服性）传播活动。（五要素）（AMA）简言之，广告就是广告主通过媒体向目标受众传递信息以劝导（说服和沟通）其购买（使用）广告商品或消费观念变化的过程。现代广告学的理论构架是传播学模式。
有关学者广告定义
目前流行的说法，广告就是实践中的心理学。美国广告学者T. Duncan（2005）认为广告是由某一广告主以付费的方式传播产品信息，其目的是为了获得更多的受众，建立品牌知名度和与竞争者相区别的品牌形象。美国广告与营销专家Paul .N .Nystrom （2004）认为：广告是将商品、服务、创意、制度等，以非当面的销售活动，向潜在消费者提示，使其产生好感，并对广告主心存爱顾，显示喜好的活动。美国广告学者T .C .O‘Guinn（2007） 认为：广告是一种有偿的、经由大众传 ...

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关键词：广告心理学 广告心理 心理学 Advertising Psychology