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** 评估报告
一、基本资料
（一）活动名称
（二）活动性质
（三）目的及目标
（四）时间地点
（五）对象、预计人数、出席人数
（六）招募的方法
（七）活动当天的情况（例如天气或其他特殊发生的事件）
（八）活动当天的执行情况

二、财政报告
（一）收支情况
（二）解释超支或盈余的原因

三、评估及分析
（一）参加者分析
分析参加者与预期对象在数量和特性方面的差距
（二）宣传和招募策略
检讨不同市场策略和媒介的得失
（三）筹备工作
报告和分析进度及遇到的问题
（四）目标达成度
1.评估活动对象的改变及目标达成度
2.评估有无其他未预计的不良后果
3.初步分析成败的原因，例如是由于活动执行的问题还是设计漏洞的问题
（五）活动设计的评估
按目标的达成度，分析活动设计须加留意或改善之处
（六）参加者对活动安排的满意度
就参加者的意见，分析哪些安排须作改善

四、总结及建议
（一）总结活动的得失
（二）评估目标是否过低、所花资源是否恰当、问题是否获得舒缓、有无副作用等
（三）建议日后是否仍须举行同类活动、应有哪些地方须要改善等
摘自
张兆球，活动程序计划、执行和评估，香港城市大学出版社


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关键词：评估报告 香港城市大学 市场策略 基本资料 不良后果