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产品运营策划方案
策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。下面我们来看看产品运营策划方案，欢迎阅读借鉴。
(一)目录(二)市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列
13项内容：
(1)整个产品在当前市场的规模。
(2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
(3)竞争品牌市场占有率的比较分析。
(4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
(10)
竞争品牌订价策略的比较分析。
(11)
竞争品牌销售渠道的比较分析。
(12)
公司近年产品的财务损益分析。
(13)
公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。
(三)运营计划
一般的营销策划书正文由七大项构成 ...

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关键词：策划方案 市场占有率 比较分析 市场状况 促销活动