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仁恒滨海市场调查报告
目录一、市场调查设计
1.调查目的
市场调研主要目的是为企业的决策问题和相关营销问题的解决提供信息依据，具体表现为：
A．全面了解房地产相关政策、经济、技术及文化特点所带来的机遇和挑战，了解房地产的市场容量、潜力及未来的发展趋势，为企业决策提供信息依据。
B. 全面了解本项目楼盘产品及主要竞争产品的销售现状，消费者消费行为和心理特征的变化趋势，为企业的市场细分、产品改造、新产品开发提供信息依据。
C. 全面了解本项目楼盘产品及主要竞争产品的广告、促销、公关、价格等营销策略，为公司营销策略的合理制订提供支持。
D. 全面摸清企业品牌保利地产在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度；了解不同层次消费者消费变化趋势，为调整品牌营销策略及进行品牌延伸提供科学依据，获得广泛的公众认知度和关注度。
E. 全面了解消费者的信息接受模式，相关媒体的收视率、主要节目的收视情况，为公司宣传策略的改进、产品信息的有效传播、企业形象的树立提供提供信息支持。
F. 全面了解珠海地区的产品代理商、批发商和零售商的经营现状，查清本项目楼盘的销售网络状态、销售政策、销售管理状态及市场价格结构， ...
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