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2012年家纺电子商务之争性价比成指标
2012年新年一过，家纺市场又将赢来第二次热潮。近年来，随着消费者购买渠道从线下实体店铺向电子商务迁移，更多的家纺品牌开始分拨精力，力争在电子商务市场抢占一席之地。2011年，我国家纺市场份额突破10000亿元人民币，然而，随着网购主流消费者(时尚女性、白领阶层)对生活品质的要求不断提高，2012年，家纺电子商务行业销售必将突破2011年，呈现出百家争鸣，良莠不齐的景象。
近日，家纺网购已经热火朝天的拉开序幕，各品牌都借情人节准备为自己新一轮的营销造势，然而，这让资深网购人士刘小姐苦不堪言，刘小姐是一名标准的都市白领，如今正面临着结婚的人生大事。与丈夫一起担负房贷的她，希望结婚一起从简，但至少有个像样的气氛。本以为通过网购的形式能节约一大笔费用的她如今就碰到了这样的难题：知名品牌在电子商务网站的售价并没有降低多少，退而求其次不找品牌货，便宜是便宜了，但是光在网站看介绍，似乎又没办法信任，有些产品即使评价非常高也难以让人信服。刘小姐的疑惑和目前大多数人的疑惑一样，为什么省去了中间环节，我们仍然买不到高性价比的产品。
针对刘小姐这一情况，一名不愿意透露身份的家纺业内人士指出：一些小型家纺在线商城，为了追求短期利益，放低了对货源商品的质检标准、甚至不惜以次充好，从而伤害了一些消费者上网购买家纺商品的积极性。还有一些C2C网店经常出现：用涤沦充当纯棉、用低密度纱充当高密度纱、用过季尾货充当进口商品、退换货困难、服务质量差、假货满天飞等不良现象。使很多消费者认为在线购买家纺产品存在着质量无保障、价格无参考、品牌可选性差等方面的潜在问题。所以，未来的家纺电商竞争中，家纺产品的性价比，将成为检验市场的关键要素。
通过国内最大的电子商务平台淘宝，可以看到更为清晰的数据。在淘宝中搜索“四件套”，虽然淘宝官方提供了众多的品牌选择，但是从销售数据上来看，排列在第一页的都不是日常所见的“知名”品牌，比如位列第一位的bansi和第二位的纯丝时代，最近成交笔数都非常多，排除活动的因素，点击之后可以看到，二者都非常重视质量，图片细节都有介绍产品的质量认证和被面等布料的鉴别方法和结果，而价位还不到线下品牌的五分之一，的确非常有诱惑力。由此可以看出，2012年的家纺电子商务，性价比才是乱世枭雄，谁能在省去中间商的情况下为消费者带来最高品牌，最高性价比，那必然是家纺电子商务的最后赢家。
有人士担心家纺电子商务陷入到无休止的价格战等恶性循环中，但业内权威人士随后指出：我国家纺电商领域中，确实存在着一定的质量问题，但并不会影响电商行业的正确运营方向，反而激活了市场对家纺床上用品的品质和品质的重视。家纺电子商务也从价格战走上品质战和服务战。决定最终成败的仍然是性价比。可以预见，无论商家输赢如何，最终受益的仍然是广大消费者。
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