国际目标市场的选择与市场定位

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国际目标市场的选择
市场营销理论的发展——从4Ps到11Ps
创始于1960年美国的密歇根州立大学的麦肯锡教授提出了著名的4Ｐ理论，它认为市场营销是四个基本要素的有效组合，即企业可控因素的组合。20世纪80年代，营销大师科特勒提出了“大市场营销理论”，被誉为市场营销学的“第二次革命”。
4P
11P
10P
6P
加上政治力量与公共关系
加上营销活动的核心“人”
加上战略4P：市场探究、市场细分、目标优选、市场定位
从4Ps到11Ps
l．产品（ Product ）             2.渠道（Place）3．促销（Promotion）          4.定价（Price）5．探查（Probing）6．细分（Partitioning）7.目标优先（Prioriting） 8．定位（Positioning） 9．权力（Power） 10．公共关系（Public relations）11．人（People）

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关键词：目标市场 市场定位 Partitioning positioning Promotion