第二章-外部环境1

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第二章 外部环境
知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。——《孙子兵法》攻谋篇
物竞天择 适者生存！战略分析最为核心的问题是如何将企业的能力与所处的环境相匹配。企业环境分析包括企业外部环境分析包括企业外部环境分析与内部环境分析两部分。企业外部环境包括宏观环境、行业环境、竞争对手、顾客等内容；企业内部环境包括企业组织结构、文化、资源、能力等。

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关键词：环境分析 竞争对手 知己知彼 组织结构 百战不殆