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雷达卡
短视频全链路营销白皮书（2020年）
央视市场研究股份有限公司 移动用户指数事业部
October 23, 2020
报告摘要
短视频全链路营销定义及发展环境
- 短视频全链路营销关注短视频平台用户的行为和心理路径，利用短视频内容吸引用户的注意力，并打通电商、下载、互动等转化
路径，引导用户完成转化。
- 短视频全链路营销受到各大互联网平台的关注，主要由于发达的媒体业和下行的经济环境使得营销压力激增，同时电商业的发展
又使得线上转化路径被缩短，全链路营销具有更高的可行性。
短视频营销现状
- 短视频用户规模快速增长，商业化进程加速，平台的精细化运营是提升变现效率和加筑壁垒的主要方式。
- 短视频千亿级市场规模持续扩张，抖音、快手双寡头格局稳固。围绕内容、转化和留存的短视频全链路营销生态基本健全，各环
节创新玩法升级，缩短转化链路是行业关注点。
短视频用户价值
- 短视频人群渗透率高，人群结构多元。
- 短视频碎片化的内容全面侵占用户时间，与用户频繁交互留存大量行为数据，使得营销更加精准。
- 短视频用户对广告的接受度较高 ...
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