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近日，一直被视为白酒业涨价“领头羊”的茅台，出现了近九年来首次降价情况，价格一度飙升至2299元一瓶的53度飞天茅台，近来被爆首次出现降价，每瓶降幅达100多元。事实上，顶着“国酒”的光环，茅台的话题一直不断。从今年两会期间热议的“三公消费喝茅台还是拉菲”的争议，到众所周知的“假货横行”。茅台，这个拥有悠久历史的传奇品牌在新时代下，拥有的不光是光荣与梦想，还有争议与危机。
在市场经济的大环境下，价格是供求关系的一个直观反映，这对于各行各业来说都不例外，中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析，白酒价格长期的上涨势头，从根本上来看，还是离不开供求关系间的作用，以茅台的情况为例，根据茅台全年3.2万吨的产量推算，假如每瓶酒装1斤，一年下来，茅台大概生产6400多万瓶，平均每天的产量为17万余瓶，而从市场需求量来看，其对产品的需求一般为其供给量的3倍以上，其供需矛盾较为严重，这是其价格上涨的根本原因。
另外，对于高端白酒而言，其消费人群主要集中在政府用酒消费、部分高端人群消费等，其中政府部门消费量占据其总销量的三分之二以上，这也是其常被牵涉到官员腐败问题的原因所在，从侧面也可反映出，高端白酒是一种身份、地位的象征，而这种攀比心理成为推高白酒价格的直接原因。梁铭宣认为，此次茅台下调其价格，或是想要改变其在消费者心中的负面形象，同时重新进行市场定位，为后阶段销售铺路。
与此同时，茅台明确指出，茅台专供、特供酒已停产召回，市面流通的均属假冒产品，这一声明实际上不仅是在极力撇清茅台与“特供”、“政府用酒”这类奢侈品定位的关系，而且对当前市场假酒乱象予以一次性的清盘，这将推动其后阶段的合理定位，实现茅台成为“老百姓消费得起的白酒”这一产品目标。
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