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奢侈品投中国所好 英国《金融时报》 雷切尔•桑德森 米兰报道

在奢侈品行业，成功故事通常属于那些在中国销量惊人的公司，而那些依赖传统欧洲消费者的品牌则会发现自己落在了后面。为玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)和朱迪•加兰(Judy Garland)制作鞋子的意大利品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)本月报告了业内最强劲的收入增长，营业利润增长了80%，中国消费者占其业务的30%。

为了吸引这些新的消费者，菲拉格慕调整了鞋子尺寸，并设计出色彩鲜艳的服装，以迎合这些中国消费者的喜好。
欧洲奢侈品行业的高管们称，中国消费者喜欢追逐那些贴着“意大利制造”、“法国制造”标签的商品，或者“瑞士制造”的手表。
爱马仕(Hermès)试图将其“上下”(Shang Xia)品牌打造成中国本土的奢侈品牌，而其他奢侈品公司则在考虑用不同的方式，把中国审美文化与欧洲的高品质制造工艺结合起来。例如，一个名为SheJi-Sorgere的男装品牌就将于3月30日在北京时装周(Beijing Fashion week)上发布处女秀。这个品牌名称的涵义是中文的“设计”加上意大利语的“崛起”。
该品牌是中国服装股份有限公司(China Garments)与意大利高端定制男装零售及制造商Raffaele Caruso联姻成立合资公司的结果。中国服装是一家北京的集团公司，年营业额大约3亿美元，是国有企业中国恒天集团有限公司(China Hi-Tech Group Corporation)下属企业。
执掌位于帕尔马的Raffaele Caruso公司的奢侈品企业家翁贝托•安杰洛尼(Umberto Angeloni)表示，此项合作的目标是“在最高层面上融合中国与意大利的精华”。在SheJi-Sorgere的品牌发布秀上，将有100款包括配饰在内的男装设计展示给消费者和媒体。
该品牌还将在北京开设一家门店。中国服装总经理战英杰向意大利媒体表示，她相信“中国有能力打造自己的奢侈品牌”。为北京奥运会设计会徽的艺术家郭春宁为SheJi-Sorgere设计了logo。
SheJi-Sorgere的设计师是意大利的弗朗切斯科•菲奥尔代利(Francesco Fiordelli)，他曾效力于古驰(Gucci)和雨果博斯(Hugo Boss)，在中国已生活了10年。设计与制造的中意合作意味着价格可能也会颇具吸引力。SheJi-Sorgere的价格预计会低于杰尼亚(Ermenegildo Zegna)这类已备受中国消费者喜爱的意大利品牌。
译者/何黎

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富人的消费，穷人的酱油。

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