哈德门：老字号品牌的辉煌与低潮

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引：在大多数超百万箱品牌都在取得年年正增长时，“哈德门”却与“红梅”一起成为了超百万箱品牌中年年负增长的“少数”。面对激烈的市场竞争和风云突变的行业大环境，“哈德门”这个曾经的“大品牌”，如今正在走向下坡路。这个历经八十多年风吹雨打的老字号品牌，如今的品牌处境不免让人感到惋惜
。那么，“哈德门”辉煌过后却是低潮的原因何在？“哈德门”还能否重拾过去的辉煌？        “哈德门一开，好运自燃来”，这句经典的广告语曾经见证了“哈德门”品牌发展史上的辉煌时期。作为诞生于20世纪20年代左右的老字号品牌，“哈德门”最早是由英美烟草公司在中国注册生产的卷烟牌号。当时，“哈德
门”几乎成为了家喻户晓的卷烟牌号，“哈德门”的走红也一直持续到了1963年，因被认为具有殖民主义色彩而不得不中止生产。        20世纪90年代初期，“哈德门”在被迫中止生产近三十年后，开始在青岛卷烟厂重获新生。2005年，“哈德门”品牌销量一举突破了百万箱大关，“哈德门”以雄厚的实力和

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关键词：老字号 20世纪 市场竞争 殖民主义 家喻户晓