广告学第九章广告创作

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第九章 广告创作(下)
第一节 广播广告创作
一、广播广告创作的程序
（一）明确创作主题，掌握宣传重点（二）撰写广播广告脚本广告脚本有三个部分组成：语言设计、音乐设计、音响设计。1、语言要求通俗化、口语化、亲切、响亮、节奏感强以及必要的重复为基本要求。2、音乐设计要符合主题的需要3、广播电台应该具备各种音响录音磁带。（三）录音合成
二、广播广告的类型
（一）陈述性广播广告（二）表演式广播广告（三）配乐诗朗诵式广播广告

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关键词：广告学 广播电台 基本要求 通俗化 节奏感