项目图书市场需求及读者分析PPT课件

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项目3  图书市场需求及读者分析
3.1图书市场需求概念：（1）普通来讲，是指人们在市场上取得图书商品及相关服务含有货币支付能力欲望；包含两个基本点：一是人们对市场提供图书商品及相关服务有需要欲望。二是含有对应货币支付能力。（2）从书业企业角度来看，图书市场需求是指在一定时期、一定地域、一定营销环境下一定读者可能购置某种图书商品总量。特征：多样性；层次性；专指性；可诱导性；伸缩性；时代性；关联性。3.2读者购置心理与购置动机3.2.1读者购置动机分析：求知；求实；求新；求名；求美；娱乐；好奇；传统心理；时尚心理；求便；求廉。
3.2.3读者购置过程分析（1）形成需求阶段；（2）产生购置动机：  ①对图书商品注意阶段、情感阶段；  ②购置意志形成阶段；（3）搜集图书商品信息；（4）评定待购图书商品；（5）购置决议；（6）购后评价。
3.3影响读者购置行为原因（1）读者本身原因： ①个性与兴趣； ②角色与地位； ③自我形象； ④读者对购置行为介入程度。（2）家庭： ①家庭文化气息；

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关键词：ppt课件 图书市场 市场需求 ppt 支付能力