品牌价值(2021整理)

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品牌价值
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的
局部，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔
·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要
表达在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
一、品牌价值概述
价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(Srivastava, Rajen
dra K. and Allan D. Shocker．1988)[1]。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因；而根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续
购置某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义
那么侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与
开展过程中蕴涵的沉淀
本钱，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列 ...

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关键词：劳动价值理论 新古典主义 Allan shock Rivas