第七章零售定价

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第7章 零售价格
学习目标：1、掌握零售价格的构成、标识与影响因素；2、掌握零售价格制定的流程与调整策略；3、掌握不同定价方法的特点与应用条件；4、掌握长期定价策略和短期定价策略，领会并能够运用相关的定价技巧。
第一节 零售价格构成与影响因素
一、零售价格构成与标识 1、零售商品价格构成
零售商品价格〔Price〕是零售商品价值的货币表现形式，一般是由商品进货本钱〔即采购价格〕、销售费用、税金以及企业所追求的利润构成。即：零售价格=进货本钱+销售费用+税金+利润
2、零售价格标识   价格标识是指零售商所有用来传达和标识商品销售价格的符号和工具。  零售企业的价格标识主要可分为货架价格标签、价格牌、POP广告、价格吊牌等。

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关键词：Price POP广告 零售价格 价格构成 销售费用