人民的选择

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《人民的选择》导读
提到拉扎斯菲尔德的经典性研究，一般人认为《人际影响》（
Personal Influence,1955
，与卡茨合著）的名气要比《人民的选择》（
The People
’s Choice
）大，因为前书证明了“二级传播”（
The two-Step Flow of Communications
）假设的存在。但是，这一理论假设则来自于
1940
年美国大选期间拉扎斯菲尔德等人在俄亥俄州伊利县所做的一项研究，这项研究的直接结果之一，就是我们这里介绍的《人民的选择》一书。拉扎斯菲尔德对于传播学研究的贡献是多方面的。即便是《人际的影响》，也不能代表拉氏研究思想与方法的全部内容，因此，我们在此选择《人民的选择》，也就可以免除舍本逐末的嫌疑。罗杰斯把《人民的选择》看作“拉扎斯菲尔德在美国的第一本闻名的著作”。
[1](p300)
还有有学者认为：《人民的选择》研究“标志着选举研究的新学科的开始”。
[1](p303)
在我自己看来，有些时候，在研究中发现问题似乎比证明问题更具有开创性意义，虽然最理想的结果是二者兼顾，若鱼和熊掌不能兼得，我更钦佩那些发现问题的人。更何况在时隔几 ...

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关键词：人民的 Influence Personal persona People