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第三章哈佛经理公关方法
哈佛管理
技艺培训教程：第十二单元 哈佛经理公关艺术 第三章 哈佛经理公关
方法(4)下面我们比拟两那么广告文本，可以清楚地看到产品广告和
笼统广告之间的区别。
第一那么广告，在电视屏上先
展现出一只酒瓶，接下去一位明星手托酒杯
逐一引见这种酒的好
处，如历史悠久、
滋味香醇、健身活血等等。然后是很多人
一同举杯畅饮，其中一位转回头
冲着观众说：
〝你们都来尝一尝吧！
〞第二那么广告，在电视屏上首先
出现的是一派柔和华美的
颜色，一只装饰豪华的酒瓶。然后出
现一位容貌美丽的少女。接下去，一位英俊的男士
翻开酒瓶盖，另一幅镜头上少女猛的一回
头；男士向酒杯中倒酒，酒入杯中
不时地打旋，另一幅镜头上少女正在急速跑下一旋转式的
楼梯；男士将装满酒的酒杯举起，对着烛光一望，
颜色光华绚烂，另一幅镜头上少女正走上
一幢大厦前的高高台阶；
最后，男士将酒杯送到嘴边，一饮而尽，另一幅镜头上少女和男士
两人热烈地拥抱。电视屏上再次
出现那只装饰豪华的酒瓶，第一次
出现画外音〝魅力凝聚，
谁可顺从〞。 第三那么广告，电视屏上一架飞机腾空而起，画外音
引见一家航空公司的
运 ...
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