2021端午节粽子市场促销方案

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

〔一〕广告策略建议
由于所面对的是群众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内到达拉升品牌形象，提高市场占有率，到达预期销售额还需要有短期的策略。
〔二〕确定广告目标
通过促销活动，在端午节前后一个月内到达预期销售额280万。
使五芳斋的广州市场占有率提高6%8%，到达30%
在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。
〔三〕广告知求对象
其中细分为三
1．基于对团购市场的商量，觉察在团购的过程中决策人和购置人行为分别。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。
2．利用五芳斋强大的终端销售网络，锁定广州地区全部市民，对其进行广告传播。
3．饮早茶，"一盅两件'，是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。
〔四〕广告传播主题
市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。
依据以上竞争对手的广告分析和五芳斋自身的特点，五芳斋在群众消费品市场应当树立起一种有文化、有品尝、有内涵、有价值感的一种品牌形象
〔五〕广告创意
广告口号：
"品位出棕，别 ...

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：端午节 市场占有率 品牌形象 促销广告 市场细分