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高端品牌打造五戒
在我国经济长期保持持续高速的稳定增长的背景下，居民可支配收入2021年已到达2.18万元，越来越多的消费者进入到铺张品消费的行列。海内外企业在面对08年金融危机的市场低靡后，中国铺张品市场众人眼中的“诺亚方舟”，纷纷投身铺张品的市场浪潮中。“高端顾客、高端产品”成为了众多企业的为之奋斗的目标。
在高端化、铺张品化的市场大潮中，众多产品价值与市场需求消灭背离，当咸菜和厕所都朝铺张品进展的时候，最终的市场结果确定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中，不断有企业折戟沉沙，通过分析总结，主要有以下五种状况：
1、一味追求高价的炒家心态
在众多企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格确定是基于内部的产品本钱、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期，茅台的铺张品大事也说明企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丢失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。
2、过分强调公关促销的明星效应
在企业产品 ...
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