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2012中国书业营销创新论坛合作方案
论坛背景
互联网技术革命已经让各行业的产业结构、工作思维、行为模式都发生了质的改变。从受众简单充当
网络浏览者
角色的web1.0
时代，到受众可以即时参与网络互动的web2.0时代，
网络的互动性
着实让受众接受产品与
信息服务的同时有条件及时
反馈和互动信息。这
种技术的进步让
web2.0给
整个世界
带来了巨大的营销商机。事实
也证明，领先发展的
各行业，在web2.0时代下
已经尝足了信息互动的
甜头！当时代的步伐向web2.5甚至web3.0时代迈进的时候，刚刚改制完成的中国书业似乎也在紧随时代的步伐而前行，然而事实是怎样的呢？图书产品除了在价格上不断被价格战屡创新低，甚至被当作广告营销手段而竞相推出。整个中国书业才发现，图书营销乃至书业营销充其量是被裹挟在网络时代而被动进步
。今年十七届六中全会决定指出，
深化文化体制改革，
加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。书业作为文化产业的重头更是面临机遇和挑战。书业
如何能跟上
web2.0时代
发展的步伐，能利用好web2.0时代下的工具和手段，能真正成为中国文化产业发展的 ...

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关键词：创新论 文化体制改革 文化产业 广告营销 行为模式